Flyer gibt es schon sehr lange. Eine exakte Definition ersparen wir uns an dieser Stelle, aber im Prinzip versteht man unter einem Flyer ein beschriftetes Papier, das zum Zweck erstellt wurde, Informationen zu transportieren und zu verbreiten. Bereits etwa seit Beginn der Neuzeit wurden Flyer genutzt, um Nachrichten und politische Botschaften zu verbreiten. Damals war die Herstellung von Flyer noch sehr kostspielig, denn Druck und Papier waren teuer. Heutzutage ist der Druck von Flyern hingegen sehr günstig, was eine breite Nutzung des Flyers als preiswertes Werbemittel ermöglicht hat.
Ist Flyerwerbung überhaupt sinnvoll?
Flyer haben sich in der Werbebranche fest etabliert und sind ein beliebtes Mittel, um Werbebotschaften zu übermitteln. Doch nicht jeder Flyer erfüllt seine Mission – manche Werbeflyer werden nur Sekundenbrauchteile beachtet, bevor sie im Müll landen. In einer digitalen Ära, in der es vor allem auch Online-Werbung vielseitige alternative Möglichkeiten gibt, muss man doch einmal die Frage stellen: Ist Flyerwerbung überhaupt noch sinnvoll und zeitgemäß?
Die Antwort ist ein klares JA! Flyerwerbung hat nach wie vor seine Daseinsberechtigung. Es gibt Vor- und Nachteile, richtig eingesetzt kann Flyerwerbung jedoch sehr effektiv sein.
Vorteile von Flyerwerbung
Für eine erfolgreiche Flyeraktion ist es wichtig, die Vorteile von Flyern zu kennen, um den größten Nutzen aus der Werbeaktion zu erzielen.
1.) Zielgruppe treffsicher ansprechen
Ein großer Vorteil von Flyerwerbung ist, dass Sie potenzielle Kunden gezielt ansprechen können. Dafür ist im ersten Schritt wichtig, Ihre Zielgruppe möglichst konkret zu definieren. Wen möchten Sie erreichen? Was ist Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe und wo ist sie am Ehesten vorzufinden?
Sie planen eine Neueröffnung eines Lokals? Dann können Sie mit einer Postsendung im Bezirk großes Interesse wecken. Sie möchten Ihre Autowerkstatt bewerben? Dann verteilen Sie Flyer vor einer Automesse, Rennsportveranstaltung oder Tuning-Show. An die richtige Zielgruppe verteilt, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Werbebotschaft Ihres Flyers positiv wahrgenommen wird. 1
Dies bringt uns zum zweiten großen Punkt: Aufmerksamkeit mit Flyern erzeugen.
2.) Mit Flyerwerbung einen bleibenden Eindruck hinterlassen
Bei Flyerwerbung interagiert der Kunde direkt mit Ihrem Werbemittel. Dies sorgt dafür, dass die Werbebotschaft gut wahrgenommen wird und im Gedächtnis bleibt. Hält der Kunde Ihren Flyer in seinen Händen, so wird er den Inhalt zumindest schnell überfliegen. Ist die darauf enthaltene Nachricht für ihn von Interesse, so wird er den Flyer nicht als Werbung, sondern als praktisches Infomaterial betrachten. Möglicherweise wird Ihr Flyer sogar aufbewahrt oder an andere weitergegeben, so dass Sie mit einem Flyer mehrfachen Kundenkontakt erzeugen können.
3.) Flyer können schnell und kostengünstig erstellt werden
Flyer sind sehr preiswerte Werbemittel. Konzeption und Umsetzung einer Kampagne mit den kleinen Handzetteln ist wesentlich einfacher und günstiger als beispielsweise Werbung mit Plakaten oder Broschüren. Gleiches gilt auch für die Herstellung – Flyer drucken lassen ist selbst in großen Mengen sehr günstig – unser Preisvergleich hilft dabei, den günstigsten Preis zu finden. Ist die gewünschte Menge nicht allzu groß, dauern Druck und Versand dabei nur wenige Tage.
4.) Werbeflyer können vielseitig eingesetzt werden
Egal ob es darum geht, ein bevorstehendes Event zu bewerben, ein neues Produkt vorzustellen oder einfach nur generell Aufmerksamkeit auf das Unternehmen zu lenken – Werbeflyer können diese Aufgaben bestens erfüllen. Außerdem sind Flyer gut dazu geeignet, bereits bekannte Produkte und Dienstleistungen beim Leser wieder ins Gedächtnis zu rufen. Besonders mit Rabatt-Aktionen erfreuen sich auch Bestandskunden über Werbeflyer.
5.) Schnelle und messbare Wirkung
Höchstwahrscheinlich haben Sie Ihren Flyer mit einer Handlungsaufforderung wie beispielsweise „Kontaktieren Sie uns“ oder „Kommen Sie in unser Geschäft“ versehen. Die Reaktionszeit hängt von zahlreichen Faktoren ab, bei interessierten Lesern dauert es üblicherweise aber nicht lange, bis sie die am Flyer beworbene Aktion auch tatsächlich durchführen. Verknüpfen Sie den Flyer mit der Aktion, beispielsweise indem Sie einen speziellen Gutscheincode aufdrucken oder die Abgabe des Flyers verlangen, können Sie außerdem sehr einfach die Wirkung Ihrer Flyerkampagne messen.
Nachteile von Flyerwerbung
Flyerwerbung bietet nicht nur Vorteile, sondern auch Nachteile. Die nachfolgenden Punkte sollten beachtet werden, um unerfreuliche Überraschungen zu vermeiden.
1.) Umweltbelastung
Flyer müssen auf Papier gedruckt und zum Leser transportiert werden und haben typischerweise nur eine geringe Lebensdauer. Dies verursacht nicht nur Kosten, sondern ist auch eine Belastung für die Umwelt. Viele Druckereien bieten inzwischen aber Möglichkeiten, die Belastung gering zu halten, beispielsweise via Druck auf Recycling-Papier.
2.) Nachträgliche Änderungen schwer möglich
Sind die Werbeflyer gedruckt und verteilt, lassen sich die transportierten Inhalte nicht mehr ändern. Besonders bei länger andauernden Aktionen sollten Werbebotschaft und Handlungsaufforderung daher stets wohlüberlegt sein.
3.) Begrenzte geographische Reichweite
Flyerwerbung ist bestens geeignet, um lokal eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen. Möchten Sie jedoch auf geographisch großem Raum Werbung betrieben, so gibt es wahrscheinlich besser geeignete Werbemittel.
Wann ist Flyerwerbung besonders effektiv?
Wie zuvor schon erwähnt, können Werbeflyer sehr vielseitig eingesetzt werden. Besonders gut geeignet sind sie jedoch, um besondere Aktionen / Events zu bewerben. Beispielsweise zur
- Neueröffnung
- Wiedereröffnung
- Vorstellung eines neuen Produktes / einer neuen Dienstleistung
- Einladung zu einer Veranstaltung
- Bewerbung einer Rabattaktion
Dabei gilt grundsätzlich zu beachten, dass der Flyer einen qualitativ hochwertigen Eindruck machen sollte. Aus Befragungen weiß man, dass eine billige Verarbeitung beim Kunden nicht gut ankommt und einen schlechten Eindruck vom Unternehmen hinterlassen kann.
Außerdem kann es sich lohnen, den Leser des Flyers mit einem Rabatt zu belohnen. Dann Studien haben gezeigt, dass Flyerwerbung besonders effektiv ist, wenn sie mit einer Preisreduktion kombiniert wird. 2
Literatur
- Directing store flyers to the appropriate audience, Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 14, Issue 3, 2007, Mario J. Miranda, László Kónya ↩︎
- Drivers of the synergy between price cuts and store flyer advertising at supermarkets and discounters, International Journal of Research in Marketing, Volume 40, Issue 2, 2023, Kai A. Widdecke et al. ↩︎